当VR、XR、AI等新时间被凡俗期骗，当自主IP被企业重金参加开云kaiyun登录入口登录APP下载，当旅游+的业态调理成为标配，谁会是主题乐土们脱颖而出的“要道先生”？12月5日，在由北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司合股专揽的2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，来自主题公园产业链上的18位群众、企业家、学者共同瞻望将来乐土。

业态调理 老物种的新内涵

左近业态趋向文商旅调剪发展

主题公园不仅为城市注入了刚劲的文娱能源，也为搭客提供了千里浸式的体验，使得城市的文化和历史偶然通过创新的方式得以展现。主题公园发展的同期，也进一步促进了城市文商旅产业调理。

同济大学建筑瞎想商议院（集团）副总裁陈继良示意，同济大学建筑瞎想商议院瞎想了许多文旅款式，连年来，贸易文娱化和文旅生涯化是旅游业十分伏击的改革，包括微度假、表现赛事、文娱演艺都渐渐成为文旅调理的款式。

谈及如安在将来的城市筹谋中把主题公园与城市精细贴合在一皆，陈继良示意，咫尺的贸易街区仍是成为文娱详尽体，内部包含了文旅款式、微型千里浸式体验款式等。将来，将在城市内部筹谋更多贸易文旅复合用地，不同类型建筑更多地赋予主题性，提供更多千里浸式带有不同体验感的风光。

中国传媒大学副素质、中国国际公关协会学术委员会委员刘新鑫还以为，主题公园与城市的结合渐渐突破了单纯文娱的规模，演变成了一种文化与创意的交流平台，鼓舞着城市更新与创新。将来，跟着科技与文化的深度调理，主题公园与城市度假之间的关连将愈加精细。它们不单是是铺张和文娱的载体，更将成为引颈社会变革和文化招供的中枢力量。通过这一相助，旅游产业将迎来一个愈加智能化、文化深度化的新时期。

“重IP轻乐土”成为新趋势

在12月5日深蓝智库合股首寰文旅商议院发布的《2024主题公园发展回报》中，还说起了“轻钞票化”和“去乐土化”两大主题公园发展新趋势。对此，陈继良还示意，从实践中看，如今在瞎想主题公园时，更多地会平稳“重IP轻乐土”的瞎想方式。一般的主题公园、文旅款式，需要更多地承担左近市民的需求，提高重游率。是以，如何增多主题公园的重游率，把乐土更多地融入进左近市民的生涯，是给以旅游企业的一个伏击课题。

连年来，国潮IP、传统文化渐渐走热，并开动调理到所在文旅款式上。谈及文旅“新物种”的出现，只消红楼梦戏剧幻城副总司理徐颖颖示意，只消红楼梦戏剧幻城以《红楼梦》为正本，依托情景园林，以中国式审好意思打造戏剧体验，是以其呈现出来的是以戏剧体验、戏剧演艺为中枢的文旅“新物种”。也恰是这么的一种神态，这座“城”的居品实质十分丰富，搭客在这里既能不雅赏戏剧演艺，又能千里浸在108个情景园林之中。

徐颖颖还先容到，《红楼梦》是中国传统体裁的巅峰之作，许多东谈主会以为《红楼梦》代表了中国传统审好意思和中国演艺方式，其论说了许多东谈主物故事，并描画了阿谁时期的一种生涯方式。但是，生涯方式恰是现代东谈主相等关爱的话题，用什么样的方式洞开它，并让这么一册文章熠熠生辉地传承现代的时期精神，成为了文旅企业需要接头的事情，而这等于征战只消红楼梦戏剧幻城项筹谋初志。

主题文娱居品长红需要抓续更新

连年来，文旅“网红”居品如棋布星陈般涌现，不外大多数居品只是好景不长，跟着汇集热度的下跌，这些居品东谈主气也出现骤降。如何保抓文旅居品的长红，也成为业界想考的话题。

对此，北京野纯真物园党委通知徐佳示意，让网红居品抓续长红的诀窍是赋予它生命力，率先居品瞎想初期要以搭客的需求为导向，欢乐公共旅游的需要，其次居品创新不是一次性责任，要抓续退换和更新，把一个创新址品变成经典居品。北京野纯真物园参加自驾游览区后，持续增多新的动物展区，对老旧的动物展区进行升级迭代，如今这个展区依然是搭客蜂涌而至的一个体验居品。

居品的更新只是一方面，还要作念到有内涵。在全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首创东谈主刘锋看来，旅游是最接地气的，是最容易与公共对好意思好生涯向往有机结合的，是以文化顶天和旅游随即的双向调理，不错让文化不再“高冷”，同期让旅游愈加有内涵，二者调理一定犀利常伏击的发展标的。

刘锋坦言，着实把文化和旅游深度调理，把创新和原土化挖掘有机结合，既濒临诸多挑战，更濒临弘大机遇。他以为，文旅调理要作念到“往日未去，将来已来”，既要传承五千年的文化基因，还要拥抱将来，拥抱新变化、新时间、新趋势、新贸易模式。此外，刘锋还提议了文旅调剪发展的“三部曲”，即“文化铸魂找主题，旅游塑形造场景，业态创新出效益”。

时间驱动 空间与实质的双向改进

XR与VR深度参与实质校正

当红皆天集团高档副总裁陈肃示意，XR大空间时间是当红皆天积存多年的时间爆发的舒坦级居品，亦然本年文旅行业的爆点。咫尺，这项时间已借助舒坦级居品跑赢贸易模式，达成了时间突出到居品创新，再到贸易老练的闭环。XR大空间现时的发展趋势包含三个标的：层面的IP化、品性化和系列化；5G-A输出的时间圭臬；平台、末端和渠谈铺设的征战和刊行限定。

在陈肃看来，当下XR大空间的许多实质圭臬不一，许多尚未体验过这项时间的东谈主无法远隔出IP的品性，因此，在时间圭臬驱动下，将来XR大空间一定会走向IP化、品性化、系列化。同期，XR大空间的普及化期骗离不开刊行末端和刊行渠谈，例如结算机制、刊行平台的相助机制、CP方和刊行方相助圭臬等，这需要通盘产业共同起劲。

今吾今朝首创东谈主田达治以为，VR大空间的酬酢属性将鼓舞其抓续迭代。科技是VR居品中最中枢的部分之一，但无论时间如何先进，在居品的行为过程中，不雅众体验以及心境瞎想是最伏击的实质。

田达治示意，传统VR无法处理造谣空间和实际空间匹配的问题。在传统VR期骗场景中，不雅众坐在椅子上或者坐在固定的轨谈上，保抓静止景色，实际中的迁徙和肉体末端迁徙的差距累积起来就会形成晕厥。而VR大空间不错把不同的场景近似在一个实际空间场景中，而且能保证VR体验与实际场景相似，处理了传统VR晕厥的问题，优化了不雅众的体验。同期，借助头显传播神态，VR大空间也具有酬酢属性。因此，将来VR大空间会成为一种全新业态。

时间加抓下的低本钱迁徙

安恒集团北京公司总司理赵庆伟以为，在时间加抓下，“种种展览的主题公园化”将成为一种趋势。在此过程中，企业要进行时间的跨界整合，同期要裁汰运营本钱。

在赵庆伟看来，跟着铺张者越发珍视体验感，主题公园时间发展的中枢变为极致的千里浸式互动体验。将来，国内大都科技馆、博物馆、景区乃至贸易详尽体，都将出现主题公园化趋势，即领有越来越多微型且种种化的体验款式。

在这么的趋势下，企业需要接头如何裁汰硬件本钱、系统本钱和运营本钱。他例如分析，北京环球影城里，许多投影机征战用的是后果更好的高端三芯片（3DLP）征战，本钱太高。若想用单芯片（1DLP）征战打造出类似后果的千里浸式体验，就需要攻克分色三色激光的光谱立体的时间研发。此外，企业还需要促进跨界相助，进行以极致千里浸体验和高速互动体验为标的的时间覆按，加大前期参加力度。

中电信文宣科技有限公司总司理徐守峰示意，AI东谈主工智能不错通过数据要素和大模子时间，擢升劳动水温煦搭客体验，也能补助企业精确运营、提效降本，还不错赋能实质创造。AI东谈主工智能在主题公园范畴不错匡助企业作念行程筹谋、陪同式导游导览，瞎想通俗的动线或者阶梯。此外，企业不错把柄历史有关数据和及时数据，预测将来数据，以此对企业运营作念出更精确的调度，一方面偶然匡助企业提效裁汰本钱，另一方面也能擢升企业对搭客体验的感知。

给新时间与IP结合留出时刻

在中国电影电视时间学会先进影像专委会秘书长、北京电影学院副素质骆駪駪看来，任何迷漫先进的时间临了都是为了劳动于东谈主。实质发扬确乎需要迷漫先进的时间神态，但同期，通盘时间都要劳动于故事，劳动于实质，劳动于东谈主着实的需求，尤其是主题公园产业，将来要把东谈主与东谈主之间的桥梁关连进一步搭建起来。

北京悦方科技有限公司总司理张昭示意，原土IP与现存时间的结合仍需要时刻探索。他坦言，如何把中邦原土IP或能与中国搭客产生心境勾通的事情、步履、手脚收复出来，是需要企业们想考的问题。关于时间企业来说，由创意和故事带来的不同时间需求是一个相等大的挑战。咫尺，一些海外的主题公园在IP与时间的迁徙中，仍是有相等老练的表面体系或者圭臬，但国内许多主题公园款式都还在收复海外IP。

在张明看来，国内并不费事先进时间，但原土IP若何和现存的时间结合，仍需要一定探索时刻。由于主题公园既需要护理到铺张者的体验，又要接头运营经管，新时间在主题公园范畴得到突破性进展具有清贫。同期，时间的变革飞速，一项时间期骗落地时，每每距离其出身时刻仍是往日很深远。因此，在对新时间抱有充足期待的同期，也弗成太过心急，需要更多实践和千里淀的时刻。

IP创新 自主与原创的密码

优质IP需要凡俗融入多场景

北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业商议院常务副院长吴丽云以为，中国正进入一个实质为王的时期，关于文旅行业来说，优质实质是企业构建竞争壁垒，增强竞争力的伏击要素。

关于打造优质IP背后的逻辑，中国东方演艺集团副总司理、董事张蕾示意，从舞台艺术作品到拓展文化IP，其社会效益和经济效益权臣增强，更具备传播力。以“只此青绿”为例，咫尺其舞台献技已有600多场；在2024年，“只此青绿”又推出了电影，比较戏院献技进一步拓展了不雅众群，也能实行到更多城市，擢升“只此青绿”IP的驰名度。在文创居品方面，“只此青绿”咫尺已有上百种文创居品。

在打造IP方面，张蕾先容，东方演艺集团也在探索“只此青绿”之外的作品，例如音乐剧《飞天》《将进酒》《大江东去》、景区的文旅献技款式《只此周庄》。《只此周庄》于本年暑期推出，于今献技近300场，创造了很好的社会效益和经济收益。

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊以为，在中国原创IP中，着实偶然达成可抓续发展的、着实具有贸易价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。电影是一个IP的放大器，偶然最径直地体现该IP是否存在贸易价值，当一部系列电影每年具有颠倒可不雅的壮健收入时，该IP便不错作念不同的开发，其中包括与主题公园场景的结合。

吴丽云还示意，主题公园应持续去创新有关IP居品，通过IP的创造与输出，以及对公共商场的莳植，形成抓久的竞争力。

游戏跨界景区增添东谈主气

本年以来，包括《黑传闻悟空》等一批游戏IP走热，此前包括《王者荣耀》等游戏IP也受到凡俗有趣。谈及游戏IP与主题公园场景的结合，腾讯游戏东谈主生相助稳重东谈主童翔示意，居品与IP实质针抵铺张者提供的线下劳动需要欢乐用户需求，不错针对特定互动打造爆点式实质，也不错通过欢乐铺张者的长效需求眩惑客户、促进留存，即在乐土提供游戏特权刺激增强风光和游戏的研究，进而形成主题公园或者度假区、游戏、用户三方共赢的局面，这亦然腾讯游戏东谈主生平台汇聚游戏IP实质与异业场景的定位价值。

张蕾以为，传统戏院献技作品更倾向于艺术呈现、追求艺术的无缺性和专科性，想想爽朗的实质抒发。景区文旅献技款式更平稳搭客的感受和体验，比如千里浸式的体验和互动，更多结合旅游区相应的文化实质。

面对主题文娱场景跨界新趋势，北京中创文旅集团董事长、碰见博物馆首创东谈主秋童在分析了现代中国不雅众的文化铺张特质时谈到，不雅众不仅渴慕领受学问，更追求千里浸式的文娱体验，既期待展览能带来心灵的疗愈，也但愿票价亲民可即。秋童以为，博物馆与主题文娱的跨界相助将为搭客带来更丰富的文化体验。瞻望将来，碰见博物馆筹谋在来年推出创新的线下空间居品，遵守打造以博物馆为中枢的当然科学主题展览。

原土IP需要原创作品与抓续参加并重

跟着国产优质IP的持续涌现，如何抓续变现也成为业界想考的话题。

杨磊以为，将来国产电影濒临空匮原创系列的制肘，只消我方的原创作品，才能把特色实质作念好。电影并不是讲个有真理的故事就偶然成为IP，这只是电影的一种贸易化居品。着实的IP需要创造出一个不错有想象空间的零丁全国，况且偶然抓续开发，同期还要作念到高品性。

“往日30年，15—25岁年齿段用户需求的动画实质费事国产作品贯串，这亦然日本和西洋IP在国内有如斯大影响力的原因。如今，国内越来越多的动画企业开动制作能欢乐‘05后’‘10后’不雅众需求的动画实质，他们从小便在国产动画的陪伴下长大，等他们到了具备付费才调的时候，动画产业便偶然抓续快速发展。”杨磊自大，2027年，若森数字的第一部院线电影行将上线。

谈到国潮IP的发展，中航环球文化传播（北京）有限公司副总司理郭永超还坦言，优质IP并弗成“快入快出”，更厚情况下，需要通盘公司和团队抓续参加、持续发展。将来，打造IP还需要各行业合股起来，作念到好意思好意思与共。让孩子们在享受国际一流IP带来视线拓展和冲击的同期，也偶然得到更多国产IP提供的文化招供、心境共识以及价值不雅培养。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍/文 白杨/摄开云kaiyun登录入口登录APP下载